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或出于喜好，或出于增值，不少人在收藏郵票、銅幣、瓷器、字畫等。然而面對數(shù)字藏品，你是否會為之埋單?

眼下，一張照片、一首歌曲、一件瓷器，甚至一段文字均可被制成數(shù)字藏品。作為區(qū)塊鏈技術發(fā)展的新產物，火爆“出圈”的數(shù)字藏品不斷吸引各類機構入場。

很多限量發(fā)行的數(shù)字藏品都被消費者“秒殺”。盡管不少平臺強調數(shù)字藏品的藝術價值與收藏屬性，但投資增值仍是眾多入場者的初衷。

5部手機在線搶

為喜好也為增值

這幾天，董先生的生活是這樣的：早上定好鬧鈴，關掉所有手機應用軟件進程，然后把家里的5部手機擺在書桌上。等鬧鈴一響，他左右手各控制一部手機，瘋狂點擊。同時，持有另外3部手機的家里人也沒閑著，一個勁兒地點擊購買按鈕。這樣的日子已經持續(xù)一段時間了。

自從接觸數(shù)字藏品，董先生平靜的生活泛起波瀾。“看到喜歡的數(shù)字藏品，我就會去買，但能否搶到也要看手速和運氣。比如，4月中旬，某平臺發(fā)售的一套數(shù)字藏品有5款，每款限量發(fā)行8000份。當時，我們一家人使用了5部手機，都沒搶到，內心非常失落。”他說。

董先生是濟南的一位自由職業(yè)者。“2021年，我在國內買的第一件數(shù)字藏品是敦煌主題的。”董先生告訴記者，他買數(shù)字藏品一方面是因為喜歡，另一方面則是看好其潛在的增值空間。通過一些數(shù)字藏品，收藏者可以看到文物的細節(jié)，這種體驗比在實體博物館、藝術館走馬觀花好很多。

“如果數(shù)字藏品未來沒有應用場景，純粹是為了收藏的話，我覺得就沒必要買了。”董先生透露，他買的數(shù)字藏品主要是為了裝飾自己虛擬世界的“家”，有的用作壁畫;有的用作頭像，以打造自己在虛擬世界中的形象;還有的可用來辦展覽，吸引朋友或“粉絲”參觀。等藏品和“粉絲”慢慢多了，展廳未來也可能收門票，產生新的價值。

與傳統(tǒng)藏品不同，數(shù)字藏品重點針對其收藏價值進行了數(shù)字化呈現(xiàn)，會通過區(qū)塊鏈等技術生成專屬憑證。“我看重發(fā)售平臺和授權方的IP，如果這兩個都比較專業(yè)、權威的話，就會考慮搶購。還有一些字畫、紀念徽章以及帶有‘首次’概念類的數(shù)字藏品，我都會重點關注。”董先生告訴記者，自己入手較多的是一些名人字畫、數(shù)字飛船、數(shù)字火炬等類型的數(shù)字藏品。目前他持有的國內單品中，最貴的是花了188元買的名為“文森特·梵高《向日葵》數(shù)字油畫”的數(shù)字藏品。

各類機構競相涌入

限量發(fā)售即遭“秒殺”

5月10日，數(shù)字藏品“吳昌碩-綠梅”在鯨探上發(fā)售。當日，一并在該平臺發(fā)售的字畫類數(shù)字藏品還有“潘天壽-小龍湫下一角”“傅抱石-山水”等。有意思的是，這些數(shù)字藏品均限量1萬份，每份定價18元。

鯨探數(shù)字藏品覆蓋藝術、體育、公益、國潮等領域，其中有關非遺、書法等傳統(tǒng)文化類數(shù)字藏品的數(shù)量占比達70%。據(jù)鯨探相關負責人介紹，為了滿足用戶對數(shù)字藏品的收藏、欣賞與分享的需求，其致力于傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化藝術的推廣。

與鯨探展開合作的不只是博物館，還有央企等各類公司。就在4月28日，數(shù)字藏品“中國第一顆衛(wèi)星數(shù)字珍藏”在鯨探上發(fā)售。該數(shù)字藏品簡介顯示，其創(chuàng)作者為航天文化創(chuàng)意產業(yè)平臺，而該平臺為中國航天科技集團公司內部從事航天文化創(chuàng)意產業(yè)的市場化平臺。

與鯨探有所不同，芒果TV不僅打造了數(shù)字藏品發(fā)行平臺，還在發(fā)售自有IP數(shù)字藏品。以數(shù)字藏品“偵心不改·芒果崽·大果王”為例，這正是由芒果TV自制綜藝《明星大偵探》衍生出來的。作為湖南廣播電視臺旗下互聯(lián)網視頻平臺，芒果TV是媒體進軍數(shù)字藏品市場的典型代表。上海一位券商分析師告訴記者，憑借豐富的IP儲備和年輕化的用戶結構，芒果TV旗下的數(shù)字藏品平臺具有獨特優(yōu)勢。在他看來，芒果TV上線數(shù)字藏品平臺，不僅能擴大品牌影響力，進行深度商業(yè)化，還能通過這種方式有效運營現(xiàn)有用戶，與自身生態(tài)形成協(xié)同。

“數(shù)字藏品在國內呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢，提供數(shù)字藏品的機構已經涉及電影制作商、旅游集團、新聞媒體、連鎖品牌等。”零壹智庫區(qū)塊鏈分析師陳麗姍認為，發(fā)行數(shù)字藏品已經成為相關企業(yè)進行品牌營銷和宣傳的手段，數(shù)字藏品本身則是其與受眾互動的重要載體。

除了機構外，一些數(shù)字藏品平臺也陸續(xù)推出了個人發(fā)售的數(shù)字藏品，比如個人插畫師、藝術家、非遺傳承人的作品等。

現(xiàn)階段，數(shù)字藏品市場基本都采用限量發(fā)行方式，有的發(fā)行寥寥幾份，有的發(fā)行上萬份。發(fā)行平臺一般會根據(jù)數(shù)字藏品的文化價值、收藏級別、IP的稀缺度以及發(fā)售數(shù)量等進行定價。北京一家數(shù)字藏品發(fā)行平臺負責人告訴記者，他們平臺的數(shù)字藏品都是限量發(fā)行，經常供不應求，每次發(fā)售均遭“秒殺”。

由于很難搶購到，部分數(shù)字藏品玩家也會返場撿漏。“拍下的數(shù)字藏品都有付款時限，有些人因為賬戶余額不夠或其他原因沒有及時付款，訂單就會被取消，這樣偶爾能撿到‘漏網之魚’。”董先生說。

部分轉賣價格暴漲

私下交易暗藏風險

洛陽的“90后”游先生是一名電焊工，去年上半年開始關注數(shù)字藏品。“我買數(shù)字藏品主要是為了賺錢，一般不考慮總發(fā)行量超過2萬份的數(shù)字藏品。若搶到了，我就將信息發(fā)布在微信群、QQ群里尋求轉手，賺個差價。有的數(shù)字藏品不值錢，加價5元、10元就賣了;也有的溢價能到幾十倍甚至上千倍。”游先生坦言。

游先生所購買的數(shù)字藏品具有分享、轉贈、設為頭像等權益。他提供的一張截圖顯示，4月18日晚上11點，一件數(shù)字藏品被轉給了他人，手續(xù)費顯示為0元。“轉贈是不允許收費的，但我們私下已經談好價格。”游先生告訴記者，這件數(shù)字藏品是一段約15秒的音頻內容，聽著有點像飛船飛行的聲音。買的時候花了29.9元，這次賣了900多元，漲了30倍左右。

當前，不少數(shù)字藏品平臺僅允許轉贈，不允許轉售或交易，因此私下交易無疑暗藏風險。“群里也有人反映遇到騙數(shù)字藏品或騙錢的人，交易沒有保障。我一般都會先收錢，再給對方轉贈數(shù)字藏品。但雙方操作時也會錄屏，保留證據(jù)。”游先生說。

5月9日，在總部位于長沙的一家數(shù)字藏品平臺上，記者注意到，該平臺不僅支持發(fā)行，還支持交易。其中，一件名為“皮影-老元帥#14”的數(shù)字藏品令人印象深刻。該平臺披露的信息顯示，這件數(shù)字藏品僅經過4次換手，價格便由去年12月28日的29.9元飆升至今年3月14日的18萬元左右。當記者就此交易詢問北京一位數(shù)字藏品從業(yè)者時，他直言：“不懂就跟風買，市場里的‘韭菜’真多啊。”

“數(shù)字藏品行業(yè)仍處于監(jiān)管真空狀態(tài)，消費者支付款項后其權益不能被有效保護，同時也缺乏相應的投訴及保障機制，存在詐騙甚至非法集資的風險。”易觀分析金融行業(yè)高級分析師蘇筱芮告訴記者，過去一段時間，該領域與此前虛擬貨幣的交易炒作行為存在較大程度的趨同性。目前來看，一些平臺對轉賣等行為進行限制，既出于合規(guī)需求，也旨在引導市場理性投資，更加關注數(shù)字藏品自身的價值而非投機炒作。

品類聚焦

“數(shù)字藏品+實體”項目預計落地天津

助解汽車行業(yè)兩大痛點

過去一個多月，曹思宇格外忙碌。作為北京比特圖譜科技有限公司(簡稱比特圖譜)的負責人，除了招聘、開會等事宜，他將很多時間都用于“打磨”自家平臺的數(shù)字藏品。

早在2019年5月，比特圖譜就已成立，但正式進軍數(shù)字藏品市場則是在去年11月。“2017年，我曾對‘虛擬和現(xiàn)實’的關系有了一些思考。到了2021年初，我看到海外NFT的潛力，特別關注到名叫RTFKT的平臺，他們主要是做數(shù)字潮流文化的項目。當時，我的直覺是類似的模式可以應用到國內改裝車上。”正是有了這樣的持續(xù)關注和研究，曹思宇最終將公司業(yè)務聚焦在汽車數(shù)字藏品領域，并打造了數(shù)字藏品發(fā)行平臺。

2021年11月，比特圖譜以一款五菱宏光皮卡改裝版為原型，與天津工匠派汽車科技有限公司(簡稱工匠派)聯(lián)合推出了第一件數(shù)字藏品。截至目前，比特圖譜已與10多家汽車廠商展開了合作。

“比特圖譜的合作對象還是以國產品牌為主。從情懷上來說，我們希望為更多的國產車鼓與呼。從商業(yè)路徑上來說，國產車的商業(yè)授權更簡單、靈活，有利于我們初期的發(fā)展。”曹思宇告訴記者，他們正聯(lián)合工匠派推進一個“數(shù)字藏品+實體”的項目，預計今年第三季度在天津落地。

除了擔任比特圖譜的負責人，曹思宇還是工匠派的合伙人。工匠派成立于2016年，最早是一家注冊在天津的創(chuàng)意改裝車自媒體，并涉足汽車改裝領域。去年，這家公司將經營范圍進行了重大變更，新增了汽車零部件研發(fā)、銷售以及汽車新車銷售等。而這也讓比特圖譜與工匠派相互賦能有了更大的想象空間。

“中國汽車行業(yè)有兩大核心痛點：其一，研發(fā)周期長，機會成本高;其二，獲客效率低，市場費用高。而數(shù)字化改裝和數(shù)字藏品則有助于提升這方面的效率。”據(jù)曹思宇介紹，在研發(fā)端，產品造型定型前，他們可以幫助汽車廠商先通過“數(shù)字藏品+AR(增強現(xiàn)實)”的形式驗證用戶的需求;在市場端，他們還可以通過“數(shù)字確權”綁定用戶實體權益。在他看來，用戶對品牌、產品的貢獻實際也可以量化并形成實體權益。

“在保證用戶體驗的基礎上，比特圖譜將堅持為汽車行業(yè)賦能。眼下，我們更聚焦產品研發(fā)、改裝傳播、終端獲客、用戶運營等4個場景。未來，我們希望能尋找出一些更有意思的路徑，一方面帶著用戶一起玩，一方面能為行業(yè)解決一些問題。”曹思宇說。

相較數(shù)字藏品，曹思宇更喜歡將其稱為數(shù)字潮玩。為了吸引年輕人，比特圖譜已探索了“數(shù)字藏品+數(shù)字盲盒”等玩法。而更值得注意的是，比特圖譜與工匠派也在打造自有IP。比如，今年4月初，他們聯(lián)合推出的數(shù)字藏品“Chibicar DOGGY原石版”背后的概念車Chibicar，正是2018年工匠派在天津自主打造出來的第一臺車。

市場觀察

形式多樣

應用場景擴容

在QQ音樂，用戶搜索數(shù)字藏品便能進入TME數(shù)字藏品平臺。該平臺稱其依托騰訊音樂在音樂、明星、IP等方面的資源優(yōu)勢，為用戶提供高質量數(shù)字藏品。

今年以來，TME數(shù)字藏品平臺已為騰格爾、張楚、羅大佑等音樂人發(fā)行了音樂數(shù)字藏品。以騰格爾為例，這一名為“《天堂》25周年紀念數(shù)字黑膠”的數(shù)字藏品屬于視頻化音樂數(shù)字藏品。

音樂數(shù)字藏品只是眾多類型數(shù)字藏品中的一種。鯨探相關負責人對記者表示，數(shù)字藏品是一種限量發(fā)行的虛擬數(shù)字商品，包括但不限于數(shù)字畫作、圖片、音頻、視頻、3D模型等各種形式。“鯨探不斷開發(fā)多元化的數(shù)字藏品應用場景，如付款碼皮膚、社交媒體頭像、個人數(shù)字展館、實物制造，滿足用戶收藏和分享的需求。”該負責人稱。

“每一件數(shù)字藏品對應特定的作品、藝術品，擁有鏈上獨一無二的序列號作為唯一所有權憑證，不可篡改、不可拆分、不可復制。”為有效保護消費者合法權益，引導用戶關注數(shù)字藏品的文化與收藏價值，鯨探相關負責人稱其數(shù)字藏品錨定優(yōu)質文化IP、藝術品等版權和實物價值，對發(fā)行方、發(fā)行內容均有準入門檻和全鏈路篩查。

上海一位券商分析師告訴記者，對于互聯(lián)網內容平臺及其上游的網文、音樂、影視、動漫、游戲等內容發(fā)行方來說，進入數(shù)字藏品市場至少能帶來三大好處，其中就包括實現(xiàn)數(shù)字內容的資產化發(fā)行、將IP價值衍生變現(xiàn)以及作為內容宣發(fā)的新形式等。此外，非互聯(lián)網公司則可以從品牌營銷、產品促銷、品牌或IP價值變現(xiàn)等角度出發(fā)“掘金”數(shù)字藏品。

監(jiān)管動向

三協(xié)會聯(lián)合發(fā)《倡議》

對NFT金融化說“不”

作為“本土化的NFT”，數(shù)字藏品如今正受到各方追捧。NFT是一種架構在區(qū)塊鏈技術上的加密數(shù)字權益證明，可映射各類實物資產或虛擬資產。業(yè)界對其既有“非同質化通證”的叫法，也有“非同質化代幣”的叫法。但相較“非同質化通證”，一些從業(yè)者在接受記者采訪時則有意回避“非同質化代幣”的字眼。這當中，“代幣”二字最為敏感。

今年4月，中國互聯(lián)網金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會和中國證券業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《關于防范NFT相關金融風險的倡議》(簡稱《倡議》)，明確要求堅決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴防范非法金融活動風險，其中就包括不通過分割所有權或者批量創(chuàng)設等方式削弱NFT非同質化特征，變相開展代幣發(fā)行融資等。

代幣發(fā)行融資是指融資主體通過代幣的發(fā)售、流通，向投資者籌集比特幣、以太幣等虛擬貨幣。在業(yè)界，代幣有很多種劃分方法。事實上，比特幣、以太幣等虛擬貨幣也被很多研究者視為支付型的代幣，而其具有同質化特征。

早在2017年9月，國內金融監(jiān)管部門便將代幣發(fā)行融資認定為一種非法公開融資的行為，比如涉嫌非法發(fā)售代幣票券、非法發(fā)行證券以及非法集資等。按照監(jiān)管要求，國內任何組織和個人不得非法從事代幣發(fā)行融資活動。不僅如此，任何代幣融資交易平臺也不得從事法定貨幣與代幣、虛擬貨幣相互之間的兌換業(yè)務，不得買賣或作為中央對手方買賣代幣或虛擬貨幣，不得為代幣或虛擬貨幣提供定價、信息中介等服務。

無獨有偶，《倡議》也明確要求，不以比特幣、以太幣等虛擬貨幣作為NFT發(fā)行交易的計價和結算工具。不難看出，國內針對NFT發(fā)展的政策導向就是要“去幣化”。目前，我國已經將開展法定貨幣與虛擬貨幣兌換業(yè)務、虛擬貨幣之間的兌換業(yè)務、作為中央對手方買賣虛擬貨幣、為虛擬貨幣交易提供信息中介和定價服務、代幣發(fā)行融資以及虛擬貨幣衍生品交易等虛擬貨幣相關業(yè)務活動界定為非法金融活動。

無論是虛擬貨幣，還是NFT，均為區(qū)塊鏈技術的典型應用。正因為國內對于虛擬貨幣的嚴厲打擊，NFT在本土化的過程中才有了數(shù)字藏品這一名稱。出于合規(guī)化考慮，國內不少發(fā)行平臺目前更強調NFT的收藏價值，而有意弱化金融屬性。目前來看，國外的NFT平臺大多架構在去中心化的公有鏈之上，與虛擬貨幣有著密切的聯(lián)系，并可在公有鏈上進行首次發(fā)售與多次轉讓。但在國內，不少數(shù)字藏品平臺對于交易功能則有明確限制。

從技術上來說，盡管萬物皆可上鏈生成NFT或數(shù)字藏品，但金融資產在國內則是被禁止的。比如，在堅守行為底線，防范金融風險方面，《倡議》要求，不在NFT底層商品中包含證券、保險、信貸、貴金屬等金融資產，變相發(fā)行交易金融產品。

多位券商分析師對記者表示，NFT的核心價值在于數(shù)字內容資產化，是虛擬世界的產權確權和交易機制。

由于正值發(fā)展初期，國內對于NFT的法律性質、準入標準、交易方式、監(jiān)督主體、監(jiān)督方式等尚未有明確界定。不過，從上述三大協(xié)會所釋放的信號來看，雖然指出存在炒作、洗錢、非法金融活動等風險隱患，但他們也肯定了NFT在豐富數(shù)字經濟模式、促進文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展等方面的潛在價值。“踐行科技向善理念，合理選擇應用場景，規(guī)范應用區(qū)塊鏈技術，發(fā)揮NFT在推動產業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產業(yè)化方面的正面作用。確保NFT產品的價值有充分支撐，引導消費者理性消費，防止價格虛高背離基本的價值規(guī)律。保護底層商品的知識產權，支持正版數(shù)字文創(chuàng)作品。”《倡議》稱。(記者 韓啟 袁誠)

標簽： 數(shù)字藏品