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6月25日晚間，每日優鮮正式以“MF”為證券代碼在納斯達克掛牌上市，成為社區零售數字化第一股。此前每日優鮮預定發行價為13美元/ADS，開盤即跌18%至10.65美元。截至當日收盤，每日優鮮股價報9.66美元/ADS，較發行價下跌25.69%，總市值為22.74億美元。

據悉，與每日優鮮爭奪“即時生鮮第一股”的叮咚買菜，在繼6月8日同天提交招股書后，又與每日優鮮同日更新招股書。值得注意的是，更新招股書后僅三天，每日優鮮便獲得超額認購，提前結束簿記，率先登陸納斯達克。

但每日優鮮沒有以“即時生鮮第一股”自稱，而是對外宣稱，公司成為了“社區零售數字化第一股”。據悉，今年3月，每日優鮮就已提出了(A+B)x N的發展戰略，欲將自己打造成社區零售數字化平臺。

每日優鮮創始人、董事長兼CEO徐正在上市活動上也表示，在“成為中國最大的社區零售數字化平臺”的愿景下，每日優鮮正以“(前置倉即時零售+智慧菜場)x零售云”的模式，多維深耕社區零售。

可見，上市后的每日優鮮定位不再是生鮮電商、生鮮零售商，而是社區零售企業，它的目標是通過多業務布局，進入中國更多城市、更多業態，通過做數字化平臺賦能社區零售板塊的商超、菜場和小店及更多企業。據悉，每日優鮮智慧菜場項目，其收入主要來自三個方面，分別是向個體商戶收取的租金、SaaS產品年費以及按照商戶電商業務GMV收取傭金。

每日優鮮天使輪投資方、元璟資本合伙人陳洪亮認為，社區零售數字化賽道坡長雪厚，未來會成為國內增量最大、增速最快的市場之一。

盡管社區零售數字化未來市場前景廣闊。但被平臺視為核心的生鮮電商前置倉模式，仍飽受爭議，不盈利難題一直待解。

從財報數據看，2020年已是每日優鮮連續虧損的第三年，2018年至2020年期間，該公司累計凈虧損額高達67.90億元。進入2021年后，該公司首季虧損額達到6.10億元，相較上年同期虧損規模進一步擴大。

除了連續虧損，每日優鮮近年來的現金流也一直處于緊缺狀態。據招股書數據披露，2018年至2020年間，該公司經營活動產生的現金流量凈額均為負數，分別為-17.24億元、-19.67億元和-16.12億元。進入2021年后，該公司資金短缺的問題甚至進一步加劇，第一季度經營活動產生的現金流量凈額達到-5.90億元，相較上年同期的-2.27億元已翻倍。

另外，據國內知名網絡消費者糾紛調解平臺“電訴寶”官網信息顯示，2019年和2020年全年，每日優鮮都居于生鮮電商投訴榜單首位，2021年年初至今(截至6月21日)仍居于榜單前三。該公司被投訴內容主要包括退款、商品質量、虛假促銷等問題，在評級榜中該公司還被評為“不建議下單”。

近年來，生鮮賽道日漸擁擠。除了緊跟其后遞交招股書的叮咚買菜，水果零售龍頭百果園、盒馬鮮生等也試圖分一杯羹。這對于目前尚處虧損態勢、資金緊缺，上市首日破發，市值再度縮水的每日優鮮而言，無疑將是一項巨大挑戰。

未來每日優鮮要如何講好盈利故事，多元化布局能否助力每日優鮮在行業市場以及資本市場的雙向信心提振，仍有待時間考驗。(記者 陳晴)

標簽： 每日優鮮 市場信心 經營活動